PR Basis (2021)

Описание PR BasisОнлайн-курс о том, как сделать промо твоего проекта.Грамотный пиар — это возможность сделать так, чтобы о тебе знали и говорили. Чтобы добиться этого, мы доступно разберем основные принципы PR, применимые для любых проектов. Научимся чувствовать свой бренд и аудиторию, определять позиционирование и выстраивать живые коммуникации.Вместе с Алисой обсудим всё, что важно знать для публикации в наших и мировых СМИ.На примере кейсов поймем, как реагировать на критику и как обернуть негатив в свою пользу.Поднимем тему ивентов и научимся делать промо так, чтобы солд-аут стал нормой.После курсаИмиджПродумаешь свои месседжи и коммуникацию и поймешь, как подружиться со СМИ. Разберешься в кризисном пиаре и сможешь переводить любой негатив в свою пользу.ПромоПоработаешь с универсальными PR-инструментами и сможешь применять их для продвижения любых проектов — личный бренд, бизнес, мероприятие.СтратегияСоздашь свою PR-стратегию с разбором аудитории и готовым позиционированием.Программа:Простая логика пиараЭстетичный грамотный ненавязчивый пиарПочему пиар нужен всемуЦели правильной коммуникацииЧем отличается от маркетинга и SMMПиарщик как лицо бренда: обязанности, принципы и ценностиДомашнее задание: расскажите о проекте, с которым будете работать в течение курса. Для тренировки можно брать проект ваших друзей. О чем он, какие каналы связи уже имеет.Целевая аудиторияКто эти люди (С) базовые характеристики и детальные портреты своей аудиторииГде вылавливать: медиа, локацииПонятное общение со “своими” людьмиКак люди понимают, остановиться ли на вашем посте или материале или пройти дальшеКак расширить, изменить или избавиться от не релевантной аудиторииДомашнее задание: описать аудиторию своего бренда. Составить три-пять портретов аудитории, включая их ожидания и опасения, связанные с вашей сферой деятельности. Где “ловить” этих людей? Прописать пожелания (цели) по расширению аудитории, если такие есть.Позиционирование брендаРепутация превыше всегоПроект — тоже брендИмиджевый и кризисный пиар, ситуативный и событийныйПозиционирование: как придумать характер для брендаTone of voice: тональность бренда и отсылка к целевой аудиторииКак всегда соответствовать заданному позиционированию и высокой репутацииПиар-стратегияЧто такое коммуникационная и пиар-стратегииКонтент: как определить, о чем мы рассказываемКоммуникационные риски: предупреждаем непониманиеМесседжи: ставим акценты в коммуникацииВыбираем инструменты и площадкиЦели и результатыДомашнее задание: прописать позиционирование бренда, тональность, оценить текущую репутацию. Разделить бренд на сильные, уникальные и слабые стороны. Выделить 2-5 месседжей коммуникационной кампании.Идеи для публикаций в СМИЦели и ценность публикацийПоздравляем, у вас инфоповод!Когда инфоповодов нет: как напоминать о себеЭкспертиза и эксклюзивДонесение месседжей с помощью публикацийКоммуникация с журналистами и редакциямиОсобенности медиасферы, в том числе мировойКак найти “своего журналиста”Питчинг и письмо в редакцию / первый контактЭтикет общения с редакциейПлатные материалы и спецпроектыПресс-релиз и упаковка информации для СМИДомашнее задание: прописать до пяти идей для публикаций. Выписать список СМИ и журналистов, релевантных для вашей текущей пиар-кампании, найти их контакты, изучить, о чем они пишут. Решить, какие идеи подойдут тому или иному медиа.Промо ивентов: от выставок и презентаций до фестивалейИвент — тоже брендПланируем промо событияЦели и месседжиАнонс как старт пиара: когда начинаемПозиционирование ивента: громкое промо vs андеграундКризисная коммуникация и рискиРепутация организатора Дополнительная информация Запуск продукта на рынокПодготовка к запуску продуктаЦели коммуникации и ожидаемые результатыОсобенности краудфандинговых запусковГотовим контент и распределяем ролиСтарт и дальнейшие шагиРиски и уязвимые моменты, на которые нужно обратить вниманиеДомашнее задание: собрать в один файл или презентацию коммуникационную стратегию и пиар-план своего проекта/ивента/запуска бренда с учетом предыдущих знаний: описание бренда, аудитории, позиционирование, месседжи, сильные и уязвимые стороны, цели коммуникации, релевантные СМИ с идеями для публикаций и т. д.Как решить кризисные ситуации (кейсы брендов и организаторов)Внутренние и внешние кризисы и как с ними бытьУровень жести и подготовка антикризисной кампанииПоведение представителей брендаФакап или черный пиар?Происки конкурентовРеакция на критикуДомашнее задание: разбор реальных и выдуманных кризисов, которые я дам домой: нужно определить, где был черный пиар, правильно ли вышел бренд из ситуации, как бы поступили вы.ВоркшопМы разберем ряд пиар-стратегий и идей для публикаций студентов, поимпровизируем над другими идеями в рамках конкретных пиар-целей. Будут выбраны разные работы из разных сфер, свободные слушатели смогут задать вопросы, принять участие в обсуждении и почерпнуть идеи для себя.